胡潤研究院與群邑智庫昨日聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫·2013胡潤財富報告》稱，截至2012年底，除港澳臺之外的中國內(nèi)地31個省、市、自治區(qū)中，有105萬名千萬富豪和6.45萬名億萬富豪，分別比去年增長3%和2%，增速連續(xù)兩年放緩，且為5年來小。目前，中國內(nèi)地每1300人中有1人是千萬富豪，每兩萬人中有1人是億萬富豪。
 

　　這份研究報告詳細(xì)剖析了目前中國富裕人士的數(shù)量、地域分布情況以及投資方式、消費方式、媒體使用方式，能夠幫助市場營銷者更加深入了解中國富豪的生活方式，進而找到有效地和中國富豪溝通的方式方法。
 

　　富豪人數(shù)增幅5年來小
 

　　● 截至2012年底，除港澳臺之外的全國31個省、市、自治區(qū)中，千萬富豪和億萬富豪人數(shù)增速已連續(xù)兩年放緩，且均為5年來小漲幅。目前，中國內(nèi)地每1300人中有1人是千萬富豪，每2萬人中有1人是億萬富豪。
 

　　北京富豪人數(shù)居中國內(nèi)地
 

　　●從地區(qū)看，北京富豪人數(shù)多，排名，廣東次之，上海排名三。天津是增速快的一個城市，有1.9萬位千萬富豪和1400位億萬富豪，分別比去年增加11%和12%，全國排名10。六成富豪在非一線城市，例如杭州、寧波和佛山，千萬富豪人數(shù)均在兩萬以上，但浙江和內(nèi)蒙古富豪人數(shù)減少多。
 

　　房地產(chǎn)仍是投資選擇
 

　　●股市低迷、房市仍受調(diào)控影響，各投資市場的不確定性使“規(guī)避風(fēng)險”繼續(xù)成為投資的要指導(dǎo)理念，也促使部分富豪開始積尋找新的投資標(biāo)的。房地產(chǎn)仍是富豪投資選擇，比例達(dá)到64%，比去年上升4%。股票仍居二，但比例下降兩個百分點至44%。
 

　　股民人數(shù)降5%，金領(lǐng)人數(shù)增5%
 

　　●企業(yè)主約有53萬人;職業(yè)股民16萬人，比去年減少5%，同時，他們的股票投資占其所有資產(chǎn)的30%，比去年減少10%;炒房者16萬人;金領(lǐng)21萬人，比去年增加5%。
 

　　富豪想擁有的是健康
 

　　●財富報告次引入“企業(yè)家幸福指數(shù)”這一概念，結(jié)果顯示：中國富豪幸福指數(shù)達(dá)到7.8。家庭生活給予的幸福感比工作帶來的更多;相比愛情、時間、他人認(rèn)可、學(xué)習(xí)機會和物質(zhì)需求，富豪想擁有的是健康，超1/3的富豪認(rèn)為自己運動不夠。
 

　　1成富豪有私人醫(yī)生，5成不抽煙
 

　　●平均每人擁有3輛車，4塊表。平均每月出差7.5天，每年擁有假期20天。超7成會定期體檢，1成有私人醫(yī)生，半數(shù)不抽煙，7成喝酒，其中5成青睞葡萄酒。三分之一計劃在孩子高中時期將其送出國留學(xué)。
 

　　旅游占主要消費三成
 

　　●年消費在一百萬元以上的富豪占6成，比去年上升9%。旅游仍然是富豪的主要消費所在，依次還包括日用品、孩子教育、娛樂、收藏和禮品。
 

　　富豪使用微信多于微博
 

　　●微信擁有者中，8成是忠實用戶，微信的主要功能是與朋友互動。
 

　　■報告編制方法
 

　　《群邑智庫·2013胡潤財富報告》主要調(diào)研中國大陸地區(qū)的千萬資產(chǎn)富裕人士和億萬資產(chǎn)富裕人士數(shù)量和地域分布情況。該報告以省、自治區(qū)、直轄市為單位，調(diào)查富裕人士人口分布，并以富裕人士的長期居住地為參考依據(jù)。本測算基礎(chǔ)數(shù)據(jù)截至2012年12月31日。
 

　　本報告中富裕人士資產(chǎn)包括個人所擁有的固定資產(chǎn)和流動資產(chǎn)。固定資產(chǎn)類別分為：自己擁有的上市或未上市公司股權(quán)、自住房產(chǎn)、投資性房產(chǎn);流動資產(chǎn)包括股票、基金、債券、存款、保險等。
 

　　胡潤研究院聯(lián)合群邑智庫采用微觀和宏觀的調(diào)研方法調(diào)研。微觀調(diào)研上參考各個地區(qū)住宅數(shù)量、近三年豪華汽車銷量、個人所得稅申報人數(shù)、企業(yè)注冊資本和其他消費等相關(guān)指標(biāo)。宏觀上參考國家統(tǒng)計局新公布的中國GDP、GNP數(shù)據(jù)，并結(jié)合洛倫茲曲線模型進行宏觀分析統(tǒng)計。據(jù)胡潤百富網(wǎng)
 

　　中國富豪今年的關(guān)鍵詞是“健康”和“幸福”。
 

　　——胡潤百富董事長兼席調(diào)研員胡潤
 

　　透過他們對消費、投資的偏好，對健康與幸福的理解方式，一窺富豪們在大環(huán)境不確定中所透露出對生活追求的轉(zhuǎn)變。這將更有助于品牌營銷人員在研擬品牌溝通策略時，從深層的需求來思考品牌可提供的價值。
 

　　——群邑中國席知識官羅瑩